تهران، سعادت آباد، خیابان کوهستان،
مجتمع کوهستان، سرو ۴، طبقه ۳ واحد ۲
۲۲۱۳۴۴۹۶ ۰۲۱
۳۶۶۶۸۳۲۸ ۰۲۶
info[at]web-city.ir
support[at]web-city.ir

SEM چیست ؟

SEM چیست ؟

SEM مخفف کلمات Search Engine Marketing (بازاریابی از طریق موتورهای جستجو) است،در یک تعریف ساده این گونه می توانیم بیان کنیم که به کلیه فعالیت ها و راهکارهایی گفته می شود که در جهت افزایش بازدید کننده، افزایش رتبه و رنکینگ و به ویژه درآمد یک سایت انجام می گیرد، بخشی از SEM هستند بنابراین SEO را نیز شامل می‌شود.

در واقع بازاریابی به کمک موتورهای جستجو می باشد که خود شامل دو بخش است: بهینه سازی سایت و تبلیغات کلیکی در موتورهای جستجو یا PPC که مخفف عبارت Pay per ClicK است.

از شیوه های دیگر افزایش بازدیدکنندگان سایت PPC می باشد. که با استفاده از طرحی بنر است و براساس کلیک سنجیده می شود و مبلغ پرداختی به سیستم Adwords گوگل بصورت دلار می باشد و با توجه به اینکه هزینه دلار شناور است، هزینه این روش نیز متغیر می باشد. در واقع SEM شامل دو بخش SEO و PPC است.

 

مزایای PPC

در مقایسه بین SEO تنها و PPC، سرعت بالای PPC در نتیجه گیری بسیار چشمگیر است. اگر شما میخواهید سریع پیشرفت کنید و نیاز به بازدیدکنندگان زیادی در زمان کوتاهی دارید با پرداخت هزینه آن به هدف خود خواهید رسید ولی در SEO شما نیاز به صبر و زمان بیشتری برای کسب موفقیت دارید.

 

معایب PPC

شاید بتوان عمده ترین دلیل که باعث بشود از معایب این روش محسوب گردد این است که مشتریان باید آن چیزی را که در گوگل سرچ کرده اند را بیایند و شما در حد چند ثانیه زمان نیاز دارید تا مشتری خود را جذب کنید بنابراین این زمان اندک شما را مجبور می سازد تا کلیه جوانب را برای جذب مشتری در نظر بگیرید. در ضمن این کار نیاز به بازدید روزانه و مستمر دارد و اینکار ممکن در طول رز وقت زیادی را از شما بگیرد. همچنین هزینه ای که پرداخت می کنید به ازا کلیک کاربران است و در کلمات با رقابت بالا هزینه فوق می تواند قابل توجه باشد و بخصوص اگر نرخ تبدیل مناسبی بر روی سایت خود نداشته باشید عملا بودجه زیادی برای دریافت مشتری جدید باید هزینه کنید.

 

تفاوت SEM با دیگر روش‏های بازاریابی :

  • زمانیکه مشتری به دنبال محصول مورد نظر خود است آن را سریعتر و راحت تر پیدا کنید.
  • هزینه این روش نسبت به دیگر روشها پایین بوده ولی کارایی بالایی دارد.
  • از دیگر مزایای آن میتوان از بازاریابی همیشه فعال نام برد.

 

تفاوت SEO و SEM

وقتی شما وب‌سایت خود را برای گوگل به‌صورت صحیح بهینه می‌کنید از امتیازهای زیادی ازجمله وجود در صفحه اول گوگل در کلمه‌ی کلیدی موردنظر شما برخوردار می‌شوید

اما سئو دائمی نیست و در کلمات کلیدی با Search بالا رقابت سختی می‌باشد و اینکه شما همیشه در صفحه‌ی اول گوگل باشید هیچ تضمینی نیست

اما SEM با خرید اعتبار از گوگل شما به‌راحتی در کلمه کلیدی موردنظر خود در صفحه‌ی اول گوگل قرار خواهید گرفت.

 

اول SEO بعد SEM

هیچ استراتژی SEM ای بدون SEO مناسب موفق نخواهد بود. با توجه به اینکه SEO به معنی آماده سازی سایت هم برای بازدیدکنندگان و هم موتورهای جستجو است شاید به تنهایی برای یک سایت کافی باشد. با این حال اگر شما توان مالی کافی برای SEM را دارید، ابتدا SEO سایت خود را آماده کنید.

بگذارید موضوع را با یک مثال بررسی کنیم، در کلمات کلیدی پر رقابت هزینه SEM می تواند به ازا هر کلیک بین ۱۰۰۰ تا ۲۰۰۰ تومان باشد، فرض کنیم که شما به ازا هر کلیک کاربر مبلغ ۱۰۰۰ تومان به موتور جستجو پرداخت می کنید، در چنین حالتی برای اینکه ۱۰۰ بازدید روزانه از طریق PPC داشته باشید، روزانه باید ۱۰۰٫۰۰۰ تومان هزینه کنید، اگر بتوانید ۱ درصد از افراد را تبدیل به مشتری کنید، در واقع شما به ازا هر مشتری جدیدی که بدست می آورید مبلغ ۱۰۰ هزارتومان هزینه تبلیغات انجام داده اید. در صورتی که سود شما به ازا فروش به هر مشتری مبلغی بیش از مبلغ تبلیغات باشد، شما توانسته اید سیستم سودآوری را ایجاد نمایید و می توانید آن را گسترش دهید. اما اگر حاشیه سود شما کمتر از این مبلغ باشد، اینگونه تبلیغ برای شما سودآوری ندارد.

برای اینکه تبلیغات PPC بتواند سودآوری مناسب داشته باشد، شما باید نرخ تبدیل خود را بهبود دهید، نرخ تبدیل به این معناست که به ازا ۱۰۰ نفر بازدیدکننده سایت، بتوانید تعداد بیشتری را به مشتری تبدیل کنید. به عنوان مثال، در حالت قبل اگر بتوانید از هر ۱۰۰ نفر ۲ نفر را به مشتری تبدیل کنید، هزینه تبلیغات شما به ازا هر مشتری به ۵۰ هزارتومان کاهش خواهد یافت.

در صورتی که شما بر روی SEO سایت خود تمرکز کنید و در نتایج گوگل نتیجه کسب کنید، هیچ مبلغ مستقیمی را به موتورهای جستجو پرداخت نمی کنید و در واقع هزینه تبلیغات مستقیم شما صفر خواهد بود. از طرف دیگر افرادی که بر روی نتایج گوگل کلیک می کنند از نظر آماری بیشتر از افرادی است که بر روی تبلیغات کلیک می کنند، نسبت PPC و SEO به طور متوسط ۳۰ به ۷۰ است.

در حالت عادی برای اکثر کسب و کارهای اینترنتی پیشنهاد می شود که از هر دو روش به صورت همزمان استفاده کنند، بخصوص اگر نرخ تبدیل سایت خود را بهبود داده باشند.

در SEM سایت شما باید از نظر محتوا، زیبایی و نحوه ارائه آماده حضور بازدیدکنندگان باشد در غیر اینصورت به سرعت فراموش شده و یا بعنوان سایتی نامناسب در ذهن آنها باقی خواهید ماند.

 

رفتار های که در این علم انجام می‌گیرد به این صورت خواهد بود:

  • تحلیل آمار سایت
  • اصلاح ساختار سایت
  • انتخاب کلمات کلیدی
  • تنظیم متاها و عناوین سایت
  • حضور در شبکه‌های اجتماعی
  • بررسی و مدیریت بک لینک ها
  • حفظ روند رو به رشد آمار سایت
  • تبلیغات در شبکه های اجتماعی
  • معرفی سایت به موتورهای جستجوگر
  • مشاوره در انتخاب نام سایت و طراحی آن
  • انتخاب موتورهای جستجوگر برای سرمایه‌گذاری بر آن‌ها
  • افزایش محبوبیت و پیوندهای سایت و مدیریت این فرآیندها

 

اشتراک

مجید احدی

مجید احدی هستم‌،توسعه دهنده سایت،قبلا در زمینه دوربین های مداربسته فعالیت داشتم مدتی به کار در حوضه فناوری اطلاعات علاقه مند شدم در حال حاضر به عنوان توسعه دهنده سایت فعالیت میکنم.

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

یازده + 6 =